Sappiamo come fare un analisi dei concorrenti e (nei miglior casi) tirare fuori un vantaggio competitivo rispetto a loro.
Ma se invece di un’azienda o un prodotto pensiamo a noi stessi cosa succede? (more…)

Il product placement è quel tipo di pubblicità che compare in spazi non prettamente pubblicitari, senza essere segnalata come tale. E’ una tecnica di comunicazione aziendale che consiste nel posizionamento di un prodotto o di un brand all’interno di un contesto narrativo precostruito riuscendo ad integrarsi in esso. (more…)

Ancora troppe aziende utilizzano Internet come una pura vetrina, oppure semplicemente per esserci, perché non se ne può stare fuori. Un peccato originale da estirpare. Produzione, logistica, marketing, retail..questo è internet per le aziende, dopo viene la vetrina.

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E’ complesso di comunicazioni di massa, a carattere pervalentemente persuasorio de oneroso, opportunamente programmato da una fonet identificabile (generalmente un’azienda o un gruppo di azienda) per il perseguimento di finalita’ di natura commerciale. (more…)

Per meglio definire i concetti chiave del Retail, e comprendere la complessità e lo studio che c’è dietro a questo termine, è opportuno dividere tutto il processo in quattro livelli. (more…)

Il Mystery Shopping è una pratica di marketing usata nell’ambito dei servizi per rilevare e valutare in modo anonimo, per mezzo di consumatori addestrati, la qualità del servizio, le procedure, il comportamento dei dipendenti, il merchandising e la qualità dei prodotti. (more…)

Aprendo il dizionario di marketing si legge: ”Segmentazione: il processo di marketing attraverso il quale il mercato viene suddiviso in gruppi di consumatori con caratteristiche e profili di domanda fra loro distinti (more…)

I luoghi di acquisto sono diventati la frontiera più importante delle strategie aziendali e la componente comunicativa dei punti vendita sarà sempre più importante per stabilire una relazione nuova con il consumatore. (more…)

Negli ultimi tempi c’è sempre di più l’utilizzo congiunto di due o più marchi (anche di diverse categorie merceologiche) legati a diverse immagini aziendali o di prodotto. (more…)

Tutto oro è quel che luccica. Anche l’acqua. Non per il suo riflesso, e neanche per le sue proprietà così tanto diverse da una marca all’altra.  (more…)

Il marketing relazionale è quella branca del marketing che permette di accrescere la relazione con il cliente attraverso la sua fidelizzazione. Il marketing relazionale è la creazione, lo sviluppo, il mantenimento e l’ottimizzazione delle relazioni tra Clienti ed Azienda, basato sulla centralità del cliente. (more…)

Il merchandising è la tecnica di marketing che utilizza gli ambienti e le modalità con cui sono organizzati per attrarre i consumatori, stimolare in loro percezioni positive e spingerli ad acquistare. (more…)